VOTRE amour dES LIVRES A UN IMPACT DIRECT SUR LES VENTES
2021, l'année de la BD, des romans feel good et des FICTIONS haute tension
Quels sont les titres les plus attendus pour 2021 ? Nous avons demandé son avis à Vé Bobelyn, responsable de VBK Belgique et des éditions Houtekiet depuis 2013. Elle est en charge des relations publiques, du marketing et de la distribution et est donc bien placée pour parler de ce qui se passe du côté des lecteurs. Car la librairie reste un canal important, avec beaucoup de passage et une réaction immédiate aux livres à succès. C'est pourquoi tout professionnel qui consulte les éditeurs et utilise le matériel proposé, et qui en outre soutient son offre avec créativité et enthousiasme, verra rapidement les résultats.
VÉ BOBELYN sait de quoi elle parle
Vé Bobelyn est directeur général de la branche belge de Veen, Bosch en Keuning (VBK), le groupe de 14 maisons d'édition qui représente plus de 7.500 auteurs. Elle travaille également pour les éditions Houtekiet, qui font partie de VBK et qui accueillent à bras ouverts les auteurs flamands également. "De plus, je suis présidente de l'GAU ou Groep Algemene Uitgevers. Cette organisation défend les intérêts des éditeurs et des importateurs de livres de fiction et de non-fiction, de bandes dessinées, de livres pour enfants ... L'organisation sœur GEWU se concentre sur les publications éducatives et scientifiques. Je suis également directrice et porte-parole de Boek.be et depuis 2 ans responsable de la Foire du Livre. L'avantage est qu'à travers toutes ces fonctions, j'ai une bonne vue d'ensemble des tendances et de tout le paysage de l'édition en Flandre."
PERSPECTIVES JUSQU'EN 2021
Marathon du livre numérique
Comme la Foire du Livre a été annulée l'année dernière en raison du coronavirus, Boek.be a organisé une alternative numérique avec le soutien de la VRT. Lors de ce marathon du livre, du 1er au 11 novembre, 378 auteurs ont été invités à prendre la parole. Pendant les vacances d'automne, Radio 1 a diffusé ‘Het boekenfeest’, soit un total de 104 heures de diffusion en direct. Vé Bobelyn : "Un concept réussi qui a suscité de nombreuses réactions, non seulement de la part des professionnels du livre mais aussi des lecteurs. Dans les points de vente eux-mêmes, les consommateurs ont été séduits. Une occasion unique de présenter des livres de tous genres."
une version allégée de la foire du livre ?
"Nous aimerions beaucoup combiner la version numérique avec une Foire du Livre physique. Il y a deux ans, la formule traditionnelle avait déjà été remise au goût du jour, et tous les acteurs s'accordaient à dire que la foire devait continuer à évoluer. La crise sanitaire nous oblige à envisager un changement de cap. Les versions physique et numérique sont toutes deux appréciées. Toutefois, on ne sait pas encore si toutes les activités auront à nouveau lieu cet automne, et si oui, pour combien de personnes. Une foire demande beaucoup de préparation. Allons-nous opter résolument pour une véritable transition cette année, ou plutôt combiner le cadre classique avec une Foire du Livre allégée, complètement épurée ? Nous n'avons pas encore pris de décision, mais nous allons devoir passer rapidement à la vitesse supérieure, faire des choix et tout recommencer en 2022."
Chiffres clés du marché flamand du livre
"Vous êtes la personne qui connaît le mieux vos clients ; profitez-en en adaptant votre vitrine et en recommandant certains titres ou auteurs"
de nouvelles opportunités
"En 2019, lorsque j'ai pris en charge l'organisation de la Foire du Livre, le nombre de visiteurs a augmenté de 3.000 pour atteindre 124.000 personnes. Le marathon du livre numérique a généré 71.000 visiteurs uniques - peut-être des personnes qui autrement ne seraient jamais venus à la Foire du Livre. Nous pensons pouvoir maintenir cet intérêt croissant en poursuivant sur cette voie à plein régime, en offrant de nouvelles expériences et formules. Une enquête montre que les visiteurs viennent principalement de la région d'Anvers. Cela signifie qu'il y a encore beaucoup de potentiel ; un signe que nous pouvons faire encore mieux. Ce sera un défi de trouver de nouveaux modèles, par exemple en écourtant la Foire et en l'organisant éventuellement ailleurs. Nous allons certainement continuer à travailler sur cette question, mais cette année, nous devons surtout garder les pieds sur terre."
top des ventes en librairie
romans Feel good, bandes dessinées et auteurs connus
Vé Bobelyn : "Chez VBK, nous avons environ 1.800 titres par an. En consultation, sélectionnez environ 10 à 15 titres par offre, en fonction de votre localisation. Dans les villes, mieux vaut prévoir un plus grand assortiment, il y a plus de touristes. Ensemble, nous étudions ce qui fonctionne le mieux pour chaque éditeur et chaque magasin. De plus, le canal des librairies mise beaucoup sur les achats impulsifs. Les titres les plus vendus dans cette catégorie sont les titres ‘feel good‘. Pensez à des auteurs tels que Lucinda Riley avec la saga des 7 sœurs, ou Jill Mansell, et à la lecture passionnante d'auteurs de renommée internationale tels que Nicci French. Pensez évidemment à proposer des auteurs flamands connus et populaires dans certaines catégories. Les bandes dessinées sont toujours un best-seller, tout comme une sélection d'auteurs de renom pour enfants. Dans la non-fiction, on s'intéresse beaucoup aux thèmes concernant les gens et la société : la durabilité, l'actualité internationale, comment trouver la paix... N'hésitez pas à élargir votre gamme lorsqu'un livre de voyage ou de cuisine particulier fait parler de lui. Une offre saisonnière peut cibler en été des lecture autour de thèmes adaptés, des guides de voyage et des livres de vacances. Ou vous pouvez aussi une série particulière, liée à une autre série à succès, ou à des titres que vous avez vous-même lus. Il faut jouer sur ces différents points, et mettre régulièrement en avant une offre personnalisée."
bien utiliser les outils de promotion
"Les détaillants de journaux stimulent les ventes en faisant le meilleur usage possible du matériel proposé sur le lieu de vente. Si vous avez une passion pour les livres, si vous êtes activement impliqué, contactez-nous pour une consultation ... Cela apparaît immédiatement dans les chiffres de vente. Vous connaissez mieux vos clients ; profitez-en pour adapter votre vitrine et recommander certains titres ou auteurs. Le commerce de la presse reste un canal important pour nous, certainement en raison de l'interaction. Ces magasins en savent beaucoup sur les passages et obtiennent une réponse immédiate lorsqu'ils mettent des livres sous les feux de la rampe. Ils continuent à offrir une valeur ajoutée au secteur", déclare Vé Bobelyn.
TITRES DES MEILLEURES VENTES
1 Les 7 sœurs / 6 La sœur du soleil Lucinda Riley
2 Les 7 sœurs (titre ?) Lucinda Riley
3 Humanité, une histoire optimiste Rutger Bregman
4 Ma cure céto Pascale Naessens
5 Fast Food / 2 Sandra Bekkari
6 Les 7 sœurs / 2 La sœur de la tempête Lucinda Riley
7 Fanny et Cie / 155 En eaux troubles Merho/Peter van Gucht/Kristof Fagard
8 Koning van Katoren Jan Terlouw
9 Bob et Bobette / 351 Le van Eyck volatilisé Peter Van Gucht / Luc Morjaeu
10 Fanny et Cie / 156 Blauwblauw Merho/Peter van Gucht/Steve van Bael
2020 s'est achevée sur une note POSITIVE
Le secteur de l'édition n'espère évidemment pas revivre une année comme celle que nous avons vécue. Nous assistons à un énorme changement vers la vente en ligne. GfK montre que les ventes des librairies indépendantes et des chaînes ont chuté de 10 %. Le premier confinement strict début 2020 a porté un coup dur, mais les deux derniers mois ont été relativement bons. Le mois de novembre affiche toujours une baisse de 14,3 %, mais le mois de décembre repassait dans le vert avec une hausse de 13,8 %. Cela signifie que la perte a été partiellement compensée, grâce à l'impulsion supplémentaire donnée par le marathon du livre numérique et par diverses initiatives 'd'achat local'. En outre, les publications d'auteurs flamands connus tels que Lize Spit, David Van Reybrouck, Jeroen Olyslaegers et Stefan Hertmans ont également profité au secteur. Les principaux auteurs du top 10 se sont pour beaucoup retrouvés sous le sapin.
