Snus zonder tabak? Zeg hallo tegen Velo
Op zoek naar de oorsprong van nicotinepouches in Zweden
Tabak kan op allerlei manieren worden geconsumeerd. We kunnen het roken, kauwen, snuiven … En we doen het al eeuwenlang. Zweden heeft van het kauwen van tabak een kunst gemaakt – ze zijn namelijk de uitvinder van snus, kauwtabak netjes weggestopt in een zakje wat van knoeien met losse poeder verleden tijd maakte. Snus is echter verboden hier bij ons en in de rest van Europa. Maar met het nieuwe merk Velo van BAT wordt een nieuw product op de markt geïntroduceerd: nicotinepouches, oftewel snus 2.0 maar dan zonder tabak. Dit product is toegelaten op de Belgische markt en betekent een fijne uitbreiding voor uw tabakswarenaanbod. Wij gingen op zoek naar de oorsprong en het succes in de bakermat van nicotinepouches: Zweden.
Nicotinewat?
Kleine zakjes nicotine
Nicotinepouches zijn kleine zakjes gevuld met nicotine en hoogwaardige ingrediënten die je onder de bovenlip stopt. Eenmaal daar weggestopt wordt de nicotine vrijgegeven en opgenomen. Het is een tabaks- en rookvrij alternatief voor de sigaret en hoewel het niet zonder enig risico is, bevat het veel minder van de toxische stoffen die bij de sigaret net zoveel gezondheidsproblemen veroorzaken. Velo van British American Tobacco is de nummer 1 in nicotinepouches in Scandinavië, waar ze al veel langer ingeburgerd zijn. Nu is Velo eveneens verkrijgbaar op de Belgische markt en kan het product een mooie uitbreiding betekenen voor uw tabakswarenaanbod.
Is het zoals snus?
In het kort? Nee. Snus is zowat de voorloper van het nicotinezakje. Het is tabak in vochtig poedervorm dat de gebruiker zelf in porties verdeelt, samendrukt en onder de bovenlip stopt. Niet echt makkelijk in gebruik. Daarom werd snus al snel in kleine portiezakjes gestopt die zonder knoeien kunnen worden gebruikt. Snus is echter verboden hier in België, net zoals in de rest van Europa trouwens. Scandinavië – de bakermat van snus – is hierin de uitzondering. Daar is het gebruik en de verkoop gewoon toegelaten. Nicotinepouches berusten op hetzelfde principe als snus, alleen bevat het geen enkele tabak. Dat zorgt ervoor dat nicotinepouches zoals die van Velo hier in België gewoon verkocht en gebruikt mogen worden.
Velo is nr. 1 in Scandinavië
We haalden het al aan – Velo is de nummer 1 in nicotinepouches in Denemarken en Zweden. En dat is niet zonder reden. De pouches komen in een mooie verpakking, verschillende smaakjes en zijn bijzonder gemakkelijk in gebruik.
Wat zit erin?
Naast nicotine bevatten de nicotinepouches van Velo water, plantaardige materialen, smaakstoffen en zoetstoffen.
Voor wie?
Met Velo mikt BAT enkel op nicotinegebruikers boven de 18 jaar. Het mag niet verkocht worden aan zij die jonger zijn dan 18 en dat moet ook zo aangeduid staan in uw winkel. Ook op de verpakkingen staat de gepaste waarschuwing.
Hoe gebruik je het?
Velo is een product met een enorm gebruiksgemak:
1. Opendraaien: je maakt de seal los zoals aangegeven op de verpakking en draait het deksel van het blik.
2. Wegstoppen: neem één nicotinezakje en stop het tussen je bovenlip en tandvlees.
3. Voelen: je voelt even een tintelende sensatie – een teken dat de nicotine wordt vrijgegeven. Dit gevoelt neemt na verloop van tijd wat af. Eenmaal onder de bovenlip weggestopt, kan je er tot 30 minuten lang van genieten.
Voor elke klant wat wils
2 formaten
Velo is verkrijgbaar in een SLIM- en MINI-formaat. Zowel de pouches als de verpakking verschillen hierbij in grootte. De MINI-nicotinezakjes zijn discreter en passen makkelijker onder de lip waardoor het – voor onervaren gebruikers toch – een comfortabelere ervaring is. Het is een waar-je-maar-wilt-formaat. De verpakking en pouches zijn zo klein dat ze zelfs in de broekzak passen en altijd subtiel gebruikt kunnen worden.
4 sterktes
Het is belangrijk als winkelier om de juiste sterkte aan te raden aan uw klanten. Er zijn vier variaties in sterkte: mild, medium, strong en x-strong. Via het makkelijke stippensysteem op de verpakking ziet u meteen welk pouches welke sterkte hebben. Nieuwe gebruikers kiezen best voor één stip. Dit heeft slechts een mild nicotineniveau en een subtiel tintelende sensatie. Gematigde gebruikers raadt u beter twee stippen aan voor een medium sterkte. Regelmatige en doorgewinterde gebruikers zullen eerder drie tot vier stippen verkiezen voor een intens gehalte nicotine. Adviseer klanten ook altijd lager te beginnen en eventueel op te bouwen om zo hun geprefereerde sterkte te vinden. De MINI-zakjes zijn beschikbaar in twee nicotinesterktes.
5 smaken
Velo is ook verkrijgbaar in 5 verschillende smaken:
- Polar mint is een volle spearmintsmaak met de subtiele verkoelende frisheid van menthol;
- Ruby Berry is een smaak van aardbei met tonen van zuur;
- Royal violet is een smaak van rode druiven met een vleugje zuur;
- Ice cool is een verfrissende pepermuntsmaak met een koele nasmaak;
- Freeze is een intense combinatie van pepermunt en ijskoude menthol.
Het succes bevestigd
De bakermat van snus
Zo compleet onbekend het product is hier bij ons, zo ingeburgerd en geliefd is het in Scandinavië. Zweden ruilde de sigaret al eind de jaren 70 stilaan maar zeker in voor snus. Zo’n 25 jaar geleden kwam het zelfs tot een kantelpunt en verkozen meer Zweden snus boven de sigaret. Het is dan ook geen wonder dat we in elke supermarkt, krantenwinkel en tankstation in Stockholm snus, en sinds enkele jaren ook nicotinepouches, terugvinden in het tabaksrayon. En ook op straat zien we menig Zweden die subtiel een zakje onder de lippen stoppen.
Positief effect op de volksgezondheid
Overschakelen doen Zweden het vaakst omwille van gezondheidsredenen. En die reden blijkt gegrond. Het is namelijk zo dat in Zweden het minst aantal mannen te maken krijgen met tabaksgerelateerde kanker in Europa. België daarentegen doet het een pak slechter en staat op de 25e plaats. Niet verwonderlijk als we weten dat 27% van de Belgen rookt (cijfers van 2021), terwijl in Zweden maar 7% van de totale bevolking rookt. Ook het aantal sterfgevallen te wijten aan tabak ligt bij mannelijke Zweden aanzienlijk lager dan bij mannen in de rest van Europa. Bij vrouwen daarentegen zien we een compleet omgekeerd effect. In Zweden sterven meer vrouwen aan tabak dan in de rest van Europa. De verklaring: Zweedse vrouwen hebben de omschakeling naar snus nooit gemaakt zoals de mannen dat wel hebben gedaan, en zijn blijven vasthouden aan de sigaret, nog meer dan in de rest van Europa.
Mikken op rokers
BAT wil met Velo allesbehalve een nieuwe generatie nicotinegebruikers creëren. Ze mikken enkel en alleen op rokers die willen stoppen en vervanging zoeken voor de nicotine of zij die roken willen afwisselen met een gezonder alternatief. Het is namelijk de nicotine waarnaar rokers snakken, maar het is de tabak die heel wat schade aanricht. In Zweden zijn het merendeel van de nicotinepouchgebruikers voormalige (59%) en huidige (16%) rokers, zo blijkt uit onderzoek. Van de 59% voormalige rokers gaf 34% aan dat ze overgeschakeld zijn op nicotinepouches omdat ze actief bezig waren met stoppen met roken.
NIEUWE GENTSESTEENWEG 21
1702 GROOT-BIJGAARDEN
+3224131211
info@bat.com
www.bat.com
