Vype wordt Vuse
Een geleidelijke migratie gepland over meerdere maanden met ‘een betere toekomst’ als doel, zoals aangekondigd door tabaksfabrikant BAT. Maar welke veranderingen mogen er concreet verwacht worden?
Nieuwe identiteit
Naast een eenvoudige evolutie van de merknaam, gaat deze migratie gepaard met een volledig herziene consumentenervaring, in het bijzonder visueel met smaken geïllustreerd door kleurrijke origami. Het merk krijgt een opvallende nieuwe identiteit, met verpakkingen in duidelijk herkenbare kleuren die het gemakkelijker maken om door de schappen te navigeren. Deze verpakkingen zijn nu gemaakt van 100% recycleerbaar karton. Vuse is modern, kleurrijk en opvallend. Het biedt een nieuwe, in het oog springende identiteit met verpakkingen die voor zichzelf spreken. Duidelijk herkenbare kleurenblokken maken het voor u en uw klanten eenvoudiger om het product in het schap te herkennen. De nicotinesterkte is goed zichtbaar aan de voorkant en de bovenkant van de verpakking. De verschillende nicotinesterktes zijn 0, 6, 12 en 18 mg/ml.
Deze nieuwe verpakkingen zijn gemaakt van 100% recycleerbaar karton
Stap richting de toekomst
Deze migratie is een stap richting de toekomst waarin British American Tobacco een dynamisch platform wil bouwen waarbij de fabrikant luistert naar haar consumenten en partners, zoals krantenwinkeliers. Voortbouwend op zijn marktsucces in het segment van gesloten systemen, zal Vype daarom Vuse worden, een merk met een wereldwijd bereik (reeds bestaand en dominant in andere grootschalige dampmarkten). Deze migratie maakt het dus mogelijk om meer keuzes en innovaties aan te bieden met bijzondere aandacht voor de kwaliteit van de aangeboden producten en uiteraard voor de verwachtingen van de consument.
Gezondheidsrisico’s verminderen
Ten slotte is deze verandering ook in overeenstemming met de strategische visie van BAT en haar initiatieven om gezondheidsrisico’s met haar vapeproducten te verminderen. Het ‘Tobacco Harm Reduction’ -model is essentieel voor BAT. De fabrikant beseft daarbij dat rokers overtuigen om over te schakelen op vapen natuurlijk niet alle schade kan elimineren, wat wel het geval is indien men volledig stopt met roken. Maar de schade wordt wel aanzienlijk verminderd, met maar liefst 95%, volgens een studie van Public Health England. Daarbovenop komt een kleinere ecologische voetafdruk met volledig nieuw ontworpen verpakkingen die siliconenvrij zijn en vervaardigd met veel minder plastic, wat de belofte van ‘een betere toekomst’ (‘A Better Tomorrow’) versterkt.
Progressief
Zo’n verandering gebeurt niet van de ene dag op de andere. Dat is de reden waarom verschillende progressieve stappen worden gevolgd:
- In februari van dit jaar was er sprake van pre-migratie. BAT begon toen met de retailers te communiceren om aanstaande veranderingen aan te kondigen.
- Sinds april werden Vype-producten geleverd met een transitie-omverpakking (sleeves) als voorbereiding op de uiteindelijke migratie.
- In juni zullen geleidelijk meer en meer Vuse-referenties binnenkomen om de verkochte Vype-producten te vervangen.
100% compatibel
Vype-apparaten en -cartridges zijn 100% compatibel met Vuse-apparaten en -pods. BAT wilde inderdaad het beste van Vype behouden (kwaliteit, eenvoud en verfijnd ontwerp) en het laten evolueren met Vuse.
Er staan momenteel geen nieuwe prijswijzigingen gepland omdat die reeds in maart werden herzien. BAT had hierbij twee doelen voor ogen:
- Enerzijds de drempels voor de consument minimaliseren door een daling van de adviesprijs voor de apparaten;
- Aan de andere kant de winst maximaliseren dankzij een lichte stijging van de verkoopprijzen voor de pods.
Het is belangrijk om een overgangsfase te doorlopen en geleidelijk volledig in Vuse over te gaan. Dit proces is essentieel, omdat de migratie zo door de consument makkelijker aanvaard wordt.
Kortom, de migratie van Vype naar Vuse is bezig en de toekomst zal kleurrijker, georganiseerder, innovatiever, winstgevender, verantwoordelijker en duurzamer zijn dan het verleden. BAT zal haar leidende rol in de strijd voor de vermindering van tabaksgerelateerde ziekten niet alleen in België, maar overal ter wereld verder zetten.
Gamma
De nieuwe Vuse ePOD is verkrijgbaar in het zwart, zilver en goud en wordt in drie lijnen uitgebracht:
Classics
Eén smaak met nicotine: blond tobacco, chilled mint, just mango, garden strawberry en very berry
Flavour Spins
Samengestelde smaak met nicotine: creamy mint en vanilla medley
Zero True Me
Eén smaak zonder nicotine: chilled mint, just mango en very berry
De nieuwe Vuse ePEN is verkrijgbaar in het zwart en rood en wordt eveneens in drie lijnen uitgebracht:
Classics
Eén smaak met nicotine: blended tobacco, crisp mint, crushed mint, fresh apple, just mango en wild berries
Flavour Spins
Samengestelde smaak met nicotine: master blend en iced berry
Zero True Me
Eén smaak zonder nicotine: crisp mint en wild berries
NIEUWE GENTSESTEENWEG 21
1702 GROOT-BIJGAARDEN
+32 2/413.12.1
batbel_info@bat.com
www.batbelgium.com
