Vype devient Vuse

Une migration progressive est prévue sur plusieurs mois avec pour objectif 'A Better Tomorrow', comme l'a annoncé le fabricant de tabac BAT. Mais à quels changements concrets faut-il s'attendre?

Nouvelle identité

Outre une simple évolution du nom de la marque, cette transition s'accompagne d'une expérience consommateur entièrement revisitée, notamment sur le plan visuel avec des saveurs illustrées par des origamis colorés. La marque s'offre une nouvelle identité frappante, avec des emballages aux couleurs clairement reconnaissables qui facilitent l'identification en rayon. Ce nouvel emballage est fabriqué à partir de carton 100 % recyclable. Vuse est une marque qui se veut moderne, colorée et séduisante. Elle s'offre une nouvelle identité accrocheuse avec un emballage très évocateur. Des blocs de couleurs clairement reconnaissables permettent à vos clients et à vous-même d'identifier plus facilement le produit en rayon. Le taux de nicotine est clairement indiqué sur le devant et le dessus de l'emballage. Les différents taux de nicotine sont de 0, 6, 12 et 18 mg/ml.

Le nouvel emballage est fabriqué à base de carton 100 % recyclable

Un pas vers l'avenir

Cette migration est un pas vers l'avenir que British American Tobacco associe au développement d'une plateforme dynamique où le fabricant est à l'écoute de ses consommateurs et de ses partenaires, comme les marchands de journaux. Forte de son succès sur le marché des systèmes fermés, Vype deviendra donc Vuse, une marque de portée mondiale (déjà existante et dominante sur d'autres marchés du vapotage à grande échelle). Cette migration leur permet donc d'offrir plus de choix et d'innovations avec une attention particulière à la qualité des produits proposés et bien sûr aux attentes des consommateurs.

Réduire les risques pour la santé

Enfin, ce changement s'inscrit également parfaitement dans la vision stratégique de BAT et dans la continuité de ses initiatives visant à réduire les risques sanitaires avec ses produits de vapotage. La stratégie de 'réduction des dommages du tabac' (Tobacco Harm Reduction) est essentielle pour BAT. Le fabricant reconnaît que le fait de convaincre les fumeurs de passer au vapotage n'éliminera pas tous les dommages, ce qui est le cas s'ils arrêtent complètement de fumer. Mais les risques sont considérablement réduits, jusqu'à 95 %, selon une étude de Public Health England. De plus, l'empreinte carbone est réduite grâce à de nouveaux emballages sans silicone et fabriqués avec beaucoup moins de plastique, ce qui renforce la promesse d'un 'avenir meilleur' ('A Better Tomorrow').

transition Progressive

Un tel changement ne se fait pas du jour au lendemain. C'est pourquoi plusieurs étapes progressives sont mises en place :

• En février de cette année, il y a eu une pré-migration. BAT a ensuite commencé à communiquer avec les détaillants pour annoncer les changements à venir.
• Depuis le mois d'avril, les produits Vype sont fournis avec des emballages de transition (sleeves) en vue de la migration finale.
• En juin, de plus en plus de références Vuse arriveront progressivement pour remplacer les produits Vype vendus.

100% compatible

Les appareils et cartouches Vype sont 100 % compatibles avec les appareils et pods Vuse. En effet, BAT souhaitait conserver le meilleur de Vype (qualité, simplicité et design raffiné) et lui permettre d'évoluer avec Vuse.

Aucun nouveau changement de prix n'est actuellement prévu car ils ont déjà été révisés en mars. BAT avait deux objectifs en tête:

• D'une part, minimiser les barrières à l’entrée dans la catégorie des consommateurs en diminuant le prix recommandé pour les appareils ;
• D'autre part, maximiser les profits grâce à une légère augmentation des prix de vente des pods.

Il est important de passer par une phase de transition et de passer progressivement à Vuse. Ce processus est essentiel car il rend la migration plus aisée pour les consommateurs.

En bref, la migration de Vype à Vuse est en cours et sera associée à un avenir plus coloré, plus organisé, plus innovant, plus rentable, plus responsable et aussi plus durable. BAT continuera à jouer un rôle de premier ordre dans la lutte pour réduire les maladies liées au tabac, non seulement en Belgique, mais aussi dans le monde entier.

Gamme

Le nouveau Vuse ePOD est disponible en noir, argenté et doré et se décline en trois catégories :

Classics
Un arôme unique avec nicotine : tabac blond, menthe fraîche, just mango, garden strawberry et very berry
Flavour Spins
Un arôme composé avec nicotine : creamy mint et vanilla medley
Zero True Me
Un arôme unique sans nicotine : chilled mint, just mango et very berry

Le nouveau Vuse ePEN est disponible en noir et en rouge et se décline également en trois catégories :

Classics
Un arôme unique avec nicotine : blended tobacco, crisp mint, crushed mint, fresh apple, just mango et wild berries
Flavour Spins
Un arôme composé avec nicotine : master blend et iced berry
Zero True Me
Un arôme unique sans nicotine : crisp mint et wild berries

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