Le mentholban a une influence évidente sur l'e-cigarette. Les arômes mentholés se vendent comme des petits pains sucrés depuis l'entrée en vigueur de l'interdiction au début de l'année, en mai. À cet égard, l'interdiction peut avoir dépassé son objectif.
Le marché belge de l’e-cigarette a bien mûri. Le système de POD fermé s’impose de plus en plus comme alternative complète auprès des fumeurs qui souhaitent se défaire de la cigarette.
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Des alternatives moins nocives comme la cigarette électronique gagnent en popularité. Philip Morris s'est résolument engagé dans cette voie et a déjà investi plusieurs milliards dans le développement d'alternatives moins nocives.
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