UEG est plus que prête à faire face à l'interdiction des arômes
Les secteurs de la vape et du tabac parviennent in extremis à bloquer une mesure supplémentaire du SPF
Début juin, le ministre de la Santé Frank Vandenbroucke avait annoncé de nouvelles restrictions concernant les e-liquides, avec notamment l’interdiction de certains additifs à partir du 1er janvier 2027 et, à terme, une interdiction des arômes prévue pour le 1er septembre 2028. Cette mesure supplémentaire a finalement été retirée. À noter toutefois que l’interdiction des arômes reste, elle, prévue pour septembre 2028. Kiosk a demandé à Joey Baart, responsable marketing chez UEG, connu notamment pour sa marque Millers Juice, de nous éclairer sur ces évolutions et leurs conséquences pour le secteur.
Une victoire modeste, mais importante
Bonjour Joey, que s’est-il passé exactement?
"La lettre du SPF Santé publique indiquait que certains additifs, qui facilitent l’inhalation ou l’absorption de nicotine, seraient interdits à compter du 1er janvier 2027. Tout le monde était stupéfait, car cela signifiait que nous devions adapter l’ensemble de notre gamme en très peu de temps – pour la énième fois. Et pourquoi? Quand on sait qu’une interdiction des arômes entrera en vigueur à partir de septembre 2028 et que, d’ici là, de nombreux additifs ne seront plus autorisés?"
"Pour la première fois, des acteurs issus à la fois du secteur de la vape et de l’industrie du tabac ont uni leurs forces. Cela ne s’était encore jamais produit. Chez Millers Juice, mais aussi chez Ehale, Sizzle, Perstablo, Dampshop, Vaprotex, Philip Morris, British American Tobacco et d’autres acteurs encore, nous avons tenu des réunions d’urgence et avons finalement réussi à faire barrage à cette mesure. Mi-août, nous avons reçu une lettre du SPF indiquant que la mesure était reportée jusqu’en septembre 2028. C’est moins gênant pour nous, car cela coïncide tout de même avec l’entrée en vigueur de l’interdiction des arômes. Une victoire modeste, mais non négligeable."
Préparation à l’interdiction des arômes
Que fait l’UEG pour bien préparer tout le monde à cette interdiction des arômes?
"Nous ne sommes bien sûr pas favorables à cette mesure. Nous estimons que les adultes devraient continuer à avoir accès à des arômes susceptibles de les aider à arrêter de fumer. Mais la réalité réglementaire a désormais changé. La Belgique a adopté une réglementation identique à celle des Pays-Bas, avec une liste limitée à 16 ingrédients autorisés pour la composition des arômes, en plus du PG et du VG présents dans les deux liquides de base qui composent la vapeur."
"En tant qu’entreprise néerlandaise, nous avons déjà été confrontés à cette situation. Nous avons consacré beaucoup de temps à développer une gamme d’arômes conforme à cette réglementation, et cette expérience nous permet aujourd’hui de réagir rapidement pour le marché belge. Nous avons toujours veillé à exercer notre activité dans le strict respect de la législation. Cela peut parfois limiter notre offre, mais nous tenons à ce que chaque produit que nous commercialisons soit pleinement conforme aux exigences légales."
"Afin de bien préparer les détaillants à l’interdiction des arômes, nous lancerons une campagne de communication de grande envergure à partir de janvier 2027. Nous menons cette initiative en collaboration avec nos partenaires Conway, Fixmer et Sizzle. La gamme va bien sûr se réduire, mais cela ne doit pas nécessairement être une mauvaise chose pour un marchand de journaux. Sa gamme est de toute façon déjà plus restreinte que celle d’un magasin spécialisé."
Respectueux de l’environnement
Vous êtes également passés à une production respectueuse de l’environnement, n’est-ce pas?
"C’est exact. Chez Millers Juice, nous prenons également des mesures respectueuses de l’environnement, mais nous ne pouvons pas en parler en raison de l’interdiction de publicité. C’est tout de même absurde, étant donné que la durabilité est vraiment un sujet brûlant."
"Nous avons néanmoins pris des mesures pour réduire notre impact sur l’environnement. Aux Pays-Bas, nous avons lancé un partenariat avec Wecycle, comparable à Bebat et Recupel en Belgique, afin de collecter les cigarettes électroniques usagées dans les points de vente, de les éliminer et de les recycler correctement. Grâce à ce partenariat, nous essayons de sensibiliser les jeunes à leurs actes, surtout s’ils ont acheté des cigarettes électroniques jetables illégales."
"Nous avons également porté une attention particulière à la production de nos flacons en PET. La colle et les encres utilisées sont biodégradables. Nos emballages sont par ailleurs fabriqués aux Pays-Bas, tandis que le carton, provenant d’Allemagne, est certifié FSC. Nous privilégions ainsi des partenaires locaux qui accordent eux aussi de l’importance à l’environnement. Cette approche est certes plus coûteuse que de faire venir l’ensemble de nos produits par avion depuis la Chine, mais nous avons délibérément choisi cette solution pour réduire notre impact environnemental."
