British American Tobacco supprime un cinquième de ses effectifs
Le fabricant britannique de tabac British American Tobacco (BAT) réduit ses effectifs mondiaux, qui comptent 47 000 employés, d’environ un cinquième dans le cadre d’un plan de grande envergure visant à réduire les coûts et à simplifier la gestion de l’entreprise. Cette mesure s'inscrit notamment dans le cadre d'un programme de transformation axé sur l'intelligence artificielle visant à réduire les dépenses. BAT dispose également d'une filiale belge, où la plupart des emplois avaient déjà été supprimés au début de cette année. On ignore pour l'instant s'il y aura de nouvelles suppressions d'emplois dans notre pays.
Belgique
D’ici la fin de l’année, le fabricant de cigarettes aura supprimé 5 500 emplois et externalisé 3 500 autres. Ces chiffres n’incluent pas les activités américaines de BAT, qui sont gérées par sa filiale Reynolds American Inc.
La plupart des pays où BAT est présent devraient être touchés. C’est notamment le cas des Pays-Bas et de la Belgique, où se trouve le siège du Benelux et où, de surcroît, la majeure partie des emplois a déjà été supprimée au début de cette année. La réduction des effectifs devrait être annoncée au début de la semaine prochaine, en même temps qu’une mise à jour destinée aux investisseurs visant à réaliser une économie annuelle d’environ 695 millions d’euros d’ici fin 2028.
Alternatives
La fermeture d’usines de cigarettes traditionnelles fait partie intégrante de la restructuration de BAT. En janvier, l’entreprise a annoncé la fermeture d’une usine de cigarettes en Afrique du Sud en raison de la concurrence du commerce illégal. Plus tôt cette année, BAT avait prévu une baisse de 2 % de la production mondiale de cigarettes d’ici 2026.
BAT est confrontée à une baisse de la demande de cigarettes traditionnelles sur de nombreux marchés et ressent le besoin d’investir dans des alternatives, telles que les produits à la nicotine « sans fumée » comme les cigarettes électroniques et les sachets de nicotine.
BAT est connue pour ses marques de cigarettes Lucky Strike, Dunhill et Kent, ainsi que pour ses sachets de nicotine de la marque Velo et ses cigarettes électroniques commercialisées sous le nom de Vuse. À l’instar de ses concurrents, BAT est confrontée à de multiples obstacles. Ainsi, le moteur traditionnel de ses bénéfices, à savoir les cigarettes classiques, est en déclin depuis des années. Il est par ailleurs difficile de faire accepter partout des alternatives telles que les cigarettes électroniques et les sachets de nicotine. Par ailleurs, la concurrence chinoise, les obstacles réglementaires, la hausse des droits d’importation, la baisse des ventes due à l’inflation et les cigarettes de contrebande pèsent sur le secteur.
