Vaper doit coûter moins cher que fumer

L'Independent European Vape Alliance (IEVA) a été fondée en 2019. Sa mission est de rassembler les entreprises européennes de vapotage indépendantes de l'industrie du tabac. Et de séparer le faux du vrai lorsqu'il s'agit de faire connaître au grand public ces alternatives moins nocives. Kiosk a rencontré Dustin Dahlman, président de la fédération.

Mission

M. Dahlman, que fait l'IEVA ?

Dustin Dahlman : "Notre objectif est d'unir les entreprises de l'industrie européenne de la vape et de leur offrir un moyen de représentation responsable. Nous plaidons pour une réglementation proportionnée qui tienne compte des possibilités de santé publique. A ce jour, nous comptons parmi nos membres 8 grandes entreprises nationales et 13 internationales, indépendantes des fabricants de cigarettes. Nous encourageons le débat sur la distinction entre le vapotage et le tabagisme et soutenons une réglementation proportionnée du secteur, adaptée à la catégorie."

Et quel est l'objectif que vous avez en tête ?

Dahlman : "La chose la plus importante que nous puissions faire ensemble est d'éduquer les parties prenantes qui prennent des décisions de santé publique qui affectent des millions de vies sur ce que nous faisons et sur le fait que cela ne peut être séparé des méfaits du tabac. Nombreux sont ceux qui ne comprennent toujours pas la différence entre le vapotage et le tabagisme. Nous cherchons également à promouvoir diverses formes d'autorégulation, non pas pour remplacer la législation, mais pour la renforcer et la compléter. Nos membres travaillent avec des organismes de normalisation internationaux et nationaux, tels que l'ISO. Dans le même esprit, nous avons rédigé et publié un code de marketing qui, selon nous, peut contribuer à un marketing réfléchi."

Quelles sont les principales questions débattues actuellement ?

Dahlman : "Le fil conducteur est qu'il faut bien distinguer le tabagisme du vapotage. Il existe des preuves scientifiques des risques relatifs entre ces deux catégories de produits. Le débat politique sur les accises en est un bon exemple. Le vapotage devrait toujours coûter moins cher que la cigarette et les fumeurs devraient être encouragés à opter pour cette alternative moins nocive. De même, le vapotage devrait conserver un avantage sensoriel par rapport au tabagisme. En pratique, cela signifie qu'il faut s'assurer qu'une large gamme de saveurs reste disponible, sous réserve de tests et de contrôles de production rigoureux."

Obstacles

Quels sont les principaux obstacles ?

Dahlman : "Le vapotage doit rester accessible et abordable pour les fumeurs de toutes les couches sociales, surtout si l'on considère que la plupart des fumeurs sont issus de milieux plus défavorisés. Mais cet aspect n'est pas toujours pris en compte par les décideurs politiques. Une récente politique du gouvernement allemand, qui prélève des taxes punitives sur tous les produits de vape, montre que les politiciens ne comprennent toujours pas l'importance d'une différence de prix claire pour les fumeurs. Les projets de certains pays européens visant à limiter la variété des arômes en sont un autre exemple. Le vapotage doit rester plus agréable que la cigarette, c'est le principal attrait qui conduira à un changement à grande échelle."

Le marché pourrait être confronté à une augmentation des droits d'accises dans les années à venir. Craignez-vous que l'industrie de la vape soit la prochaine victime ? Craignez-vous une révision de l'EUTPD, qui conduirait à une augmentation des prix à la consommation, puis une diminution de l'afflux de nouveaux consommateurs ?

Dahlman : "Ce que nous avons constaté, c'est que les États membres qui ont choisi d'appliquer des droits d'accises à la catégorie subissent des conséquences négatives et imprévues. Souvent, le marché existant a été perturbé par le commerce illicite, et les PME ont perdu du terrain face aux grands fabricants de tabac. En outre, les nouveaux droits d'accises n'ont généré que des recettes supplémentaires très limitées. La Banque mondiale est claire à ce sujet, notant que "les données ont révélé que les recettes d'accises des e-cigarettes sont très faibles par rapport aux recettes d'accises des produits du tabac traditionnels."

Industrie du tabac

L'industrie du tabac est-elle une alliée dans votre combat ?

Dahlman : "Notre association se distingue volontairement des grandes compagnies de tabac. Nous ne représentons que des sociétés de vape indépendantes. C'est crucial pour la crédibilité de notre travail. D'autre part, nous saluons toute initiative de l'industrie du tabac visant à revoir complètement son modèle économique. Mais il faut rester réaliste : ces entreprises font encore énormément de profit avec la vente de produits du tabac."

L'industrie du tabac est-elle en train de prendre le contrôle de l'industrie du vapotage ? Les systèmes de pod fermés sont attrayants pour les fumeurs qui veulent arrêter de fumer en raison de leur facilité d'utilisation. Les fumeurs, 2 millions rien qu'en Belgique, constituent le plus grand groupe de nouveaux consommateurs potentiels.

Dahlman : "L'industrie de la vape en Europe a été construite par des petites et moyennes entreprises depuis le début et est toujours dirigée par ces PME. Deux tiers des fumeurs en Europe n'utilisent pas un système de pod fermé mais un système ouvert. Cela a été confirmé par le plus récent Eurobaromètre, un outil de sondage officiel de l'UE."

"Nous ne représentons que des sociétés de vape indépendantes. C'est crucial pour la crédibilité de notre travail"

Ventes en ligne

Vous êtes plutôt pour ou contre la vente en ligne ?

Dahlman : "Le commerce en ligne a été crucial pour la croissance de l'industrie et a convaincu le premier groupe d'ex-fumeurs de changer. Ce canal est toujours très important. Cependant, le commerce de détail traditionnel s'est considérablement développé ces dernières années, notamment les boutiques spécialisées dans la vape qui sont en mesure d'offrir des conseils sur mesure."

En Belgique, depuis janvier 2021, il n'est plus possible de faire de la publicité pour les produits de la vape dans les points de vente. Cette évolution va-t-elle également freiner la croissance de l'industrie ?

Dahlman : "Cette restriction est un désavantage par rapport à l'industrie du tabac qui a été autorisée à faire de la publicité pour ses produits pendant des décennies avant que des restrictions ne soient imposées. Pour convaincre les fumeurs des très bons arguments en faveur du passage au vapotage, l'information doit être accessible ; d'un point de vue de santé publique, il est plus bénéfique pour les fumeurs de s'informer sur les alternatives à l'endroit où ils achètent leurs cigarettes."

Objectif ?

L'évaluation du vapotage doit se fonder sur des faits scientifiques. Mais comment le grand public peut-il être sûr que les résultats scientifiques favorables à l'e-cigarette sont également objectifs ? On le sait, de nombreuses études sont sponsorisées.

Dahlman : "Il existe un grand nombre de recherches indépendantes qui fournissent des preuves solides que les cigarettes électroniques sont beaucoup moins nocives que les cigarettes de tabac. Outre les nombreuses publications de Public Health England, il existe deux études Cochrane, qui sont des analyses documentaires systématiques considérées comme la référence, et quelques essais randomisés de groupes de contrôle qui ont montré que les fumeurs ont deux fois plus de chances d'arrêter de fumer en passant à la vape qu'à un substitut nicotinique. Sur notre site web, eurovape.eu, nous avons rassemblé les mythes populaires sur le vapotage pour les confronter à des faits concrets."